董明珠为什么依旧对手机爱得深沉?

9月11日,数码博主熊猫很秃然放出消息:格力旗下的大松子品牌再出新机(www.qushua.net)。根据工信部流出的图片可以看到,这款手机采用挖孔直屏,遍体白色。在硬件上,手机将搭载骁龙870处理器,配备6.67英寸OLED屏幕,前置自拍摄像头像素为800万,后置三摄中的主镜头像素为6400万。

据悉,这款新手机由上半年才入职格力的数码圈博主王自如亲自操刀,也是他成为格力手机部门负责人之后推出的第一款产品。

不同于米粉的执着,花粉的狂热,格力推出新手机的消息并没有掀起涟漪。翻看评论区,大家的关注点似乎也不在手机本身,而以调侃居多,比如:“如果开机动画是董总和王自如的结婚照,我就考虑入手一部。“

作为空调界的龙头,格力手机被市场无视,主要是因为过往不堪的战绩。

格力与手机之间的羁绊,始于2015年。彼时豪横的董总曾公开喊话:“格力要做手机,分分钟销量做到1个亿。”以目前的情况来看,她一个亿的小目标可能需要去掉四个“0”。

第一代格力手机问世时,董总曾自信地表示“供不应求”,并用自己的问候语作为开机画面,不过大众始终与格力1代无缘。

2016年5月,董总曾在自媒体账号上公开过格力2代的情况,可最后也没有公开售卖。

到了2018年,格力3代上市,这是第一款经受市场检验的手机,可它区区千部的销量属实有些疲软。

2020年12月7日,格力子公司推出的大松5G手机上线,上市15天后,格力官网和小程序加起来的销量,勉强突破4000台,已经是格力手机最好的市场表现。

格力做不好手机,原因众多。

比如,在它2015年入局时,华米OV一统江湖,行业已无增量;手机极其考验供应链,可作为新玩家,格力既无议价权,更无法保证产能;格力在手机行业完全没有技术积累,尽管它经常放言要包揽软硬件业务......种种因素叠加,格力手机就成了高价低质的代表。

以2020年发布的大松5G手机为例,搭载骁龙765G极速5G芯片,支持4频段双模5G全网通,最高支持8GB+256GB内存,并配备6.81英寸FHD+全面屏以及后置6400万像素旗舰四摄。在价格上,它分为2699元和2999元两个区间。可市场上性能相似的竞品,如红米K30,价格不过是1999。

而2015年的格力1,在配置稍逊于红米Note的情况下,价格也要贵出600元左右。

格力手机的边缘化,是用户用脚投票的必然结果,这不会因为董明珠有堪比罗永浩的营销能力而发生改变。

手机业务屡战屡败,却无法改变董总的巾帼本色,在不同场合,她曾有以下发言:

“格力空调做20年才有200亿的利润,手机的时间还长。”

“我们的手机到西藏仍然能打通电话。我们也可以根据某个单位的需求进行定制化功能开发。”

“格力手机是一定要做,而且必须做。”

董明珠对手机的执念,时常被解读为意气用事,似乎非要和老对手雷军一争高下不可。2020年一篇名为《CEO自恋及其经济后果研究——以格力电器为例》的硕士论文,则进一步加深了大众的这一认知。

不过格力做手机,不是“明知不可为而为之”,而正如董明珠所说,是“非做不可”。

格力的护城河正在失守。过去依靠空调,它笑傲江湖二十年,可在房地产日渐式微的情况下,过度依靠空调这一单品,也阻止了它进一步的成长性。

国家统计局数据显示,在2011-2016年,中国空调产量稳定,在2017-2019这三年,增长迅猛,可此后便逐年下降,2020年就环比减少了0.09亿台。

长期以来,美的、格力、海尔都是家电业的三强,可比起另外两位的雨露均沾,格力集团的空调营收,长期占据总营收的七成以上。因而在空调行业日渐凋敝的情况下,它的业绩表现也最为萎靡。

在2020年,格力全年营收1681亿元,同比下降15.12%;净利润221.8亿元,同比下降10.21%。

而美的和海尔却实现了双增长,在这一年,美的全年营收2842.21亿元,同比增长2.16%,净利润272.2亿元,同比增长12.44%。

海尔全年营收2097.26亿元,同比增长4.46%;净利润88.77亿元,同比增长8.17%。

更让格力如坐针毡的是,过去让董明珠引以为傲的空调业务,也在2020年被美的反超。多元化转型的进度,显然要按下快进键。

而在这一过程中,格力还要紧贴不可逆转的智能化趋势。

根据IDC报告的数据显示,2020年,中国智能家居设备市场出货量为2亿台。2021年第一季度,中国智能家居设备市场出货量为4699万台,同比增长27.7%,全年出货量有望超2.5亿台,同比增长21%。而根据家电工业信息中心的测算,截止2023年,保守预计智能家电未来3年将带来1.2万亿元的市场需求。

在这种情况下,想要在智能家居时代不掉队,将各种家电高效串联,作为连接格力智能家居中心的格力手机,也就变得不可或缺。没错,董明珠想要效仿被她看不起的小米,以手机为钥匙,打造AIOT,她也活成了自己最讨厌的样子。

可如今小米已经在手机行业占据第二把交椅(出货量层面),而格力手机还在对员工和分销商进行”强买强卖“。个中差异,云泥之别。格力目前的当务之急,是避免自家手机继续大面积流向闲鱼。饭要一口口吃,路要一步步走。(银杏财经 | 任言)

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